Sisällöntuottaja talon ulkopuolelta – miten yritys voi hyötyä sisällöntuotannon ulkoistamisesta?
Säännöllinen sisällöntuotanto voi tuottaa markkinoinnista vastaaville joskus päänvaivaa, etenkin kun vielä akuutimpia tehtäviä vilistää ohi vasemmalta ja oikealta.
Tällöin myös suunnitelmallisuuden ja strategisen näkökulman vaaliminen voi jäädä ad hoc -tehtävien jalkoihin.
Voisiko ratkaisu olla yrityksen ulkopuolinen sisällöntuottaja, joka ottaa prosessista luotettavan kopin sekä varmistaa viestintäkanavien pysyvän vireinä ja tavoitteellisina?
Tässä artikkelissa käydään läpi muutamia syitä, miksi sisällöntuotanto palveluna voi olla yritykselle paitsi käytännöllinen myös tuloksellinen vaihtoehto.
#1 Omien resurssien vapauttaminen ydintoimintaan
Säännöllinen, suunnitelmallinen ja laadukkaasti toteutettu sisällöntuotanto vaatii reilusti aikaa. Kun tietyn kanavan sisällöntuotanto ulkoistetaan kumppanille, voidaan sisäiset resurssit ohjata muihin tehtäviin – ja näin aikaansaada vieläkin monikanavaisempaa ja vaikuttavampaa viestintää.
Ulkoistaminen tuo mukanaan myös huolettomuutta, sillä sisällöntuotannon tiedetään rullaavan kanavissa säännöllisenä – myös omien osaajien lomaillessa.
#2 Ulkopuolinen sisällöntuottaja palvelee joustavasti
Ulkoistettu sisällöntuotanto on yritykselle usein joustavampi ratkaisu kuin uuden työntekijän palkkaaminen. Yritys voi määritellä tarkasti tarpeensa ja toiveensa sekä tarvittaessa kasvattaa palvelun sisältöä sesonkiluonteisesti. Tarvittaessa palvelun sisältöä voi skaalata myös alaspäin.
#3 Kielioppi, rakenne ja hakukoneoptimointi – ammattikirjoittaja panostaa näihin (ja nauttii siitä)
Hyvän digitaalisen sisällön sisällöntuotanto on monisyinen prosessi.
Osaava SEO-sisällöntuottaja sisällyttää prosessiinsa mm. nämä vaiheet:
perehtyminen yritykseen, kohderyhmään ja aiheeseen
avainsanakartoitus
johdonmukaisen rakenteen suunnittelu
tekstin hakukoneoptimointi (mm. asiakasnäkökulman huomioiminen, avainsanojen käyttö, hakukoneystävällinen otsikointi ja linkitykset)
tekstin selkeyden ja kirjoitusasun tarkistus.
#4 Ulkopuolinen tuo uutta perspektiiviä
Ulkoinen sisällöntuottaja ja haastattelija voi myös katsoa asioita uudenlaisesta näkövinkkelistä.
Jos esimerkiksi haastateltava ja haastattelija ovat molemmat saman alan ja aiheen asiantuntijoita, eivät he välttämättä tiedä mitä muut eivät tiedä. Heidän voi siis olla vaikeaa tunnistaa, mitä potentiaalinen asiakas haluaisi tietää ja mitä hän ei mahdollisesti ymmärrä. Ulkopuolinen haastattelija ja sisällöntuottaja voikin tällöin “maallikkona” löytää paremmin näiden kysymysten äärelle.
Joskus ulkopuolinen voi myös nähdä yrityksen toiminnan ainutlaatuiset erityispiirteet paremmin. Ulkoinen sisällöntuottaja voi esimerkiksi havaita asioita, jotka voivat olla potentiaaliselle asiakkaalle hyvin merkityksellisiä, mutta joita yrityksen sisällä ei ole tiedostettu – tai ainakaan sanallistettu.
Kaipaatteko apukäsiä yrityksenne viestintään tai sisällöntuotantoon?
Ota yhteyttä ja keskustellaan lisää!
